Анализ конкурентов — главный источник идей для контент-плана и проверки гипотез. Вот рабочая методика, по которой мы анализируем 10–20 конкурентов за один вечер.

Шаг 1. Соберите 10 конкурентов

  • 5 «прямых» — те же услуги/тематика, ваша ниша.
  • 3 «непрямых» — смежная тематика, можно перетянуть аудиторию.
  • 2 «амбициозных» — крупные игроки, у которых будете учиться форматам.

Шаг 2. Метрики, которые имеет смысл сравнивать

  1. Engagement Rate (ER) = (лайки + комменты + сохранения) / подписчики × 100%. Норма для SMM-ниш: 2–5%.
  2. Прирост подписчиков в неделю — показывает скорость роста.
  3. Comments / Likes ratio — выше 5% означает реально живую аудиторию.
  4. Average Reach Rate — какой процент подписчиков видит каждый пост.

Шаг 3. Контент-аудит

  • Какие 3 формата собирают больше всего реакций?
  • Когда (дни/часы) выходят самые viral-посты?
  • Сколько раз в день/неделю постят?
  • Как структурируют подписи — длинные тексты или короткие?

Инструменты

  • SMMplanner / Tooligram — бесплатная аналитика инсты.
  • Popsters — кросс-платформенный анализ контента.
  • LiveDune — детальные графики за 30 дней (есть free trial).
  • TikTok Creative Center — официальные тренды и метрики (бесплатно).

Что копировать, а что нет

Копируйте форматы и тайминг. Не копируйте темы и тон — вашу аудиторию интересуете именно вы. Конкурент = источник идей, не лекало.